スーパースターの影響力に賭けるQSRブランド

ジュースブランドClean Juiceの新規店舗がミネソタ州エディナ市にオープンした時、同ブランドは有名セレブのTim Tebow（ティム・トーボー）とパートナーシップを組みプロモートしました。(日本には余り馴染みがありませんが）ティム・トーボーはキリスト教博愛主義者でありフットボール選手でもあり有名なセレブなのですが、論議を巻き起こすことでも知られファンは愛憎半ばするというユニークなスターでもあります。そのスローガンたるや「I run on Jesus and juice」（注：キリストとジュースの力で走り続けるぞ、といった意味合い）というわけでTシャツにプリントして売り出し、また店の入り口には祈りを求めるジャーを置くという徹底ぶりです。賛否両論ですが、大きな話題作りには大きく貢献しています。

マクドナルドはSaweetieの他にもポップ界のスーパースター BTSと組みスペシャルキャンペーンを実施中です。サブウエイは、最近引退を発表して話題のNFL名選手、Tom Bradyを採用してキャンペーン中です。セリーナ・ウイリアムス（テニス）とメーガン・ラピノー（女子プロサッカー）のサブウエイのキャンペーンCMに出演しました。何故か？BTS出演だけを見ても、マクドナルドの第２四半期売上は25.9 ％アップ（CNBC調査）しました。

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ジャスティン・ビーバーがティム・ホートンズの顔になる

カナダ最大のコーヒーチェーン、ティムホートンズのプロモーションにカナダのポップスター、ジャスティン・ビーバーが’参加するのは自然な流れだったのかもしれません。10年も前にジャスティンが「ティムホートンズで楽しい1日だ」とツィートしていたからです。それから10年後の2011年11月に正式コラボが実現し期間限定メニューのプロモーションが開始されました。QSRブランドによるスーパースターとのコラボはさらに広がる傾向ですが、それは同時にメジャーQSRブランドがさらに強大なパワー（巨大資金と影響力）を得ている事実を感じさせます。